交通运输部4月6日发布数据显示，今年清明假期(4月4日至6日)，全社会跨区域人员流动量预计为8.45亿人次，日均预计为2.82亿人次，比2025年清明节假期增长6%。
全国多地中小学春假与清明连休，激发了以亲子游、家庭游为主的出行热潮，形成了覆盖交通服务、文旅住宿、餐饮零售、能源补给的全链条消费场景，体验式旅行、研学游等消费热点凸显，交通、住宿、文旅等相关产业协同发力，推动假日经济提质增效，为文旅消费注入持久动力。
● 本报记者熊彦莎王舒嫄
体验式旅行受追捧
“清明假期，我们一家就住在山里，爬山寻春、围坐煮茶，一起动手烤面包、做木作，体验一种跟平常不一样的生活。”家住北京的韩女士告诉中国证券报记者，“近两年，家人越来越偏爱这种体验式旅行，就像这次清明假期，全家人一起慢悠悠地逛，踩着松软的泥土，闻着山野间草木与泥土交融的清新香气，听着林间的鸟鸣风响，不用赶行程，还能静下心来做手工。”
途家民宿数据显示，提供汉服赏花旅拍、采茶品茶、手工做青团等特色体验的民宿，成为假期热门之选。
出境游方面，飞猪数据显示，出海游览、直升机观光、特色手工体验等境外当地玩乐服务，预订成交额同比增长约120%，深度体验成出境旅行核心考量。
“清明假期的文旅产品从景区观光向沉浸式、体验式产品转变的趋势越发明显。”中国旅游研究院研究员韩元军在接受中国证券报记者采访时表示，新兴品类在提升经营持续性的同时，还要关注游客的需求变化。只有提供高品质、定制化、生态化、体现在地美学的文旅产品才能赢得未来，人工智能和科技创新为此提供了无限可能。
家庭游需求攀升
“假期来南京玩，我们把红山森林动物园放在行程第一站，孩子们可以一边逛一边读科普介绍。”来自浙江的游客王女士告诉记者。
美团数据显示，该园位居美团旅行清明假期亲子游热门景区榜首，上海迪士尼、北京环球度假区、中华恐龙园等紧随其后。
家庭研学游需求持续攀升。途牛旅游数据显示，近65%游客选择3天至5天的出游行程，亲子家庭出游需求集中释放。不少景区也针对性创新产品，上海海昌海洋公园推出“稀奇海洋节”，展出鬼手海兔、玫瑰毒鲉等20种珍稀海洋生物，还开设“十万个为什么藏在海洋”科普课堂。
“跟着课本去旅行、特定主题研学旅游成为众多家庭选择，亲子家庭游的含文化量、含科技量明显增强。”韩元军说，景区和旅行服务平台要更加注重主题旅游产品的开发，包括音乐旅游、非遗体验、传统杂技、美食旅游、户外运动等适合青少年需要的产品。
春假效应显现
多地春假的推行为假日经济注入活力。
今年以来，多地陆续宣布春假安排。如，安徽各市均把首个春假定于4月1日至4月3日，与清明假期连休形成6天小长假。江苏南京各区2026年春假时间4月1日至4月3日与清明小长假(4月4日、5日、6日)相连。
春假叠加清明假期，不仅带动出行高峰的提前，更带动了区域春季旅游市场升温，交通、住宿、文旅走热。美团旅行数据显示，4月1日至4月6日，全国机票、火车票预订量同比增长44%。飞猪数据显示，国内酒店预订量同比增长约40%，国内景区门票的预订票张数同比增长超70%。
展望后续，春秋假有望持续为文旅市场助力。“全国春秋假形成后，将再造两个6天左右的黄金周，为相关群体提供更多出游时间选择，一年中的长假更加均衡，有利于全国、全季旅游市场的培育，远距离目的地将获得更多发展机遇。”韩元军说。
东方证券研报认为，春假推广落地，不仅能促进亲子客群的中远程出游，创造出“教育+文旅”融合新场景，更有利于平滑峰谷、促进淡季休假，激活消费市场潜力。
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